American South（美國南部）經(jīng)常被簡稱為美南、迪克西、或直接稱為南部，構(gòu)成了美國南部至東南部的一片廣大地區(qū)，該地區(qū)有相當特殊的文化和歷史背景，包括了早期歐洲殖民時期留下的痕跡、對于州權(quán)原則的堅持、早期的奴隸制度、以及在聯(lián)盟國分離時于美國內(nèi)戰(zhàn)中受到的沖擊，美國南部發(fā)展出其獨特的傳統(tǒng)、文學、音樂形式、以及各種的烹飪食物等，據(jù)了解，American South委托總部位于得克薩斯州達拉斯市的品牌設計公司為其塑造一個獨特而時尚的品牌形象。
美國南部的品牌形象是現(xiàn)代而國際化的，品牌形象符號的正真用意在于提現(xiàn)南部地區(qū)的背景、價值觀和多樣化的文化歷史，體現(xiàn)出一個更加現(xiàn)代團結(jié)的南部地區(qū)，而不是所謂的“分裂”，之所以使用“分裂”這個詞，是為了更好地提現(xiàn)南部地區(qū)不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的精神，突出個性的創(chuàng)新成果。
